关于品度 About Pin

品度营销策划，是由主理人于健于2018年在山东淄博创立的品牌营销策划、视觉设计与商业摄影服务机构。 品度立足淄博、服务山东，并根据项目需要面向全国企业提供品牌营销全案、产品策划、品牌定位、品牌命名、产品命名、卖点提炼、包装设计、Logo与VI视觉设计、IP形象设计、营销内容建设，以及建筑、酒店、地产、景观和商业空间摄影服务。 旗下品度商业摄影自2012年开始系统开展建筑及商业空间摄影业务，长期服务于房地产、酒店民宿、建筑设计、园林景观、商业空间、企业园区及城市建筑等领域，并可根据项目需要统筹照片、视频及无人机航拍。 品度不是一家只负责“把东西做漂亮”的设计公司，也不是一支只负责按下快门的摄影团队。 我们始终在思考几个更基础的问题： 企业真正有价值的地方是什么？ 一款产品为什么值得被消费者选择？ 一座建筑真正值得被看见的是什么？ 这些价值又应该以什么样的产品、包装、空间、画面和内容，被市场准确地感知？ 这也是品度长期坚持的上位原则： 先商业，后视觉 视觉从来不是目的。 设计、摄影、包装、品牌和传播，本质上都是价值表达的工具。 只有先理解商业、产品、建筑和使用场景，视觉才知道应该表达什么。 品度主要做什么？ 目前，品度形成了三个长期发展的核心业务方向： 品度营销策划全案 一、营销全案 品度面向准备创建新品牌、推出新产品、升级老品牌或重新梳理产品线的企业，提供从研究判断到市场落地的系统服务。 主要包括： 企业与市场研究； 品牌诊断与品牌定位； 产品策划与产品线规划； 品牌命名与产品命名； 核心卖点与品牌口号提炼； 新产品上市与传播主题策划； 招商内容与年度营销规划； 官网、案例库、知识库及品牌内容建设。 品度认为，真正的品牌全案，不是把Logo、包装、画册、宣传片和广告简单放进同一份报价单，而是首先找到企业真正需要解决的商业问题，再让所有工作围绕同一个目标展开。 品度视觉设计 二、视觉设计 当品牌定位、产品价值和消费人群逐渐清晰之后，品度进一步将策略转化为消费者能够直接感知的视觉系统。 主要包括： Logo与VI视觉识别设计； 产品包装及系列包装设计； 高端礼盒与文创产品设计； 品牌IP与企业吉祥物设计； 产品主视觉与广告画面设计； 产品手册、招商手册及传播物料设计。 品度不追求所有品牌都采用同一种所谓“高级感”，也不以流行风格替代商业判断。 不同的产品，有不同的价格、消费人群、文化属性和使用场景。 设计真正要做的，是让产品呈现出与自身价值相匹配的样子。 品度商业摄影 三、建筑与商业摄影 品度商业摄影长期专注于建筑、酒店、地产、景观及商业空间影像。 主要服务包括： 建筑外立面摄影； 酒店与民宿摄影； 地产建筑及社区大区摄影； 园林景观摄影； 样板间与精装空间摄影； 展厅、门店及商业空间摄影； 企业园区与公共建筑摄影； 无人机航拍及城市建筑影像。 品度认为： 专业建筑摄影不是记录建筑，而是理解建筑之后，再决定它应该如何被看见。 一座建筑在一天、一季甚至数年的时间里，都可能呈现完全不同的状态。 光线改变材料的质感； 季节改变景观的关系； 机位改变空间的秩序； 镜头改变建筑与城市之间的关系； 而摄影师真正的价值，不只是发现一个“漂亮角度”，而是判断： 什么值得被看见、什么时候最值得被看见，以及应该从哪里去看。 这也逐渐形成了品度关于建筑摄影的方法论—— 筑相理论 建筑有其体，相生于时间 “筑相理论”是品度在长期建筑、地产、酒店、景观及商业空间摄影实践中形成的一套建筑影像判断方法。 它重点研究的不是“怎样把建筑拍得更漂亮”，而是： 建筑真实价值如何在时间变化、空间选择与摄影判断的共同作用下，形成可以被人感知、理解和传播的建筑影像。 筑相理论将建筑摄影归纳为三个连续动作： 识筑 · 度量 · 取相 识筑 先知道什么值得被看见。 摄影之前，首先需要理解建筑。 理解它的设计逻辑、空间关系、材料语言、景观结构、使用功能，以及它真正想向外界表达的价值。 建筑摄影最怕的不是技术不够，而是没有看懂建筑。 “识筑”解决的是： 什么值得被看见。 度量 再判断什么时候最适合被看见。 建筑的“相”不是固定的。 晨昏、晴阴、春夏秋冬、太阳高度、天空状态、室内灯光、景观生长程度，都会改变建筑最终呈现出来的状态。 因此，专业建筑摄影并不只是选择一个拍摄日期，而是在寻找建筑最适合呈现自身价值的那个时间状态。 “度量”解决的是： 什么时候最适合被看见。 取相 最终决定从哪里、怎样去看。 机位、焦段、透视、构图、高度、前景、空间层次，以及建筑与环境之间的关系，共同决定最终画面。 真正专业的“取相”，不是追求奇怪的角度，而是在建筑真实结构与摄影视觉之间建立秩序。 “取相”解决的是： 从哪里看，以及怎样看。 筑相理论如何应用于不同摄影场景？ 筑相理论并不是把建筑摄影简单划分成几个摄影类别，而是面对不同类型的空间，寻找它们真正需要被表达的价值。 建筑摄影面对的是设计。 需要回答建筑师、设计师真正完成了什么。 地产摄影面对的是价值兑现。 需要让规划、建筑、景观、材料、配套和生活方式，从效果图中的承诺转化为真实可见的价值。 酒店摄影面对的是体验预演。 客人在真正入住之前，首先通过影像判断空间尺度、氛围、品质和体验。 景观摄影面对的是生长状态。 植物、水系、建筑、季节和时间共同构成景观最终的状态。 航拍面对的是关系。 从更高维度重新理解建筑与道路、社区、城市、景观及周边环境之间的关系。 商业空间摄影面对的是经营与体验。 好的商业空间影像不仅说明设计得怎么样，还应该帮助消费者理解这里提供怎样的体验，以及这个空间为什么值得进入。 因此，筑相理论最终关注的并不是摄影本身，而是： 怎样让建筑真正的价值，以正确的“相”被看见。 品度的方法论 经过长期的品牌、产品、设计和摄影实践，品度逐渐形成了两套彼此关联的方法体系。 品相战略 定其品，成其相，把握其度。 品相战略主要面对品牌、产品与商业设计。 它解决的是： 一款产品到底是什么？ 为什么值得选择？ 又应该以怎样的形象进入消费者认知？ 定其品 首先确定产品是什么、卖给谁、解决什么问题、处于什么价格区间，以及与同类产品有什么区别。 “品”没有确定，后面的品牌和设计就没有根基。 成其相 把产品真正的价值转化为消费者能够看见、理解和记住的名称、卖点、包装、Logo、摄影、内容和使用场景。 “相”不是装饰，而是消费者认识产品、判断价值和形成第一印象的重要依据。 把握其度 在商业与文化、传统与现代、审美与销售、品质与价格之间寻找恰当的表达尺度。 品度不追求把所有产品都包装成所谓的“高端产品”。 真正应该做的，是让一款有价值的产品，拥有与自身价值相匹配的身份和市场形象。 筑相理论 识筑，度量，取相。 筑相理论主要面对建筑、地产、酒店、景观与商业空间。 它解决的是： 一座建筑真正值得被看见的是什么？ 什么时候最值得被看见？ 应该从哪里、以怎样的方式去看？ 如果说“品相战略”研究的是： 如何让产品价值被市场看见； 那么“筑相理论”研究的就是： 如何让建筑价值在时间与空间中被看见。 两套方法最终指向的是同一件事： 让真实价值被正确地看见。 这也是“先商业，后视觉”在品度不同业务中的具体实践。 品度的发展脉络 2012年：系统开展建筑与商业摄影 2012年，于健开始系统开展建筑摄影、地产摄影和商业空间摄影业务，长期研究建筑比例、空间关系、自然光线、城市环境和视觉秩序。 多年建筑摄影实践，也成为后来“筑相理论”形成的重要基础。 2018年：创立品度营销策划 2018年，品度营销策划正式创立。 工作范围从摄影与视觉设计进一步延伸到品牌定位、产品策划、产品命名、包装体系及营销传播。 2020年至今：持续推进品牌全案实践 自2020年起，品度持续参与华光国瓷中秋礼产品线的策划与创意服务，并陆续推进义盛永、齐纨、Karagoji黑枸杞等品牌及产品项目，逐渐形成从产品研究、品牌策划，到视觉设计、商业摄影和传播落地的完整服务体系。 长期横跨“商业”与“视觉”的实践，也逐渐形成品度今天的工作逻辑： 先商业，后视觉。 以及两套核心方法： 品相战略——定其品，成其相，把握其度。 筑相理论——识筑，度量，取相。 品度做过哪些代表性项目？ 华光国瓷中秋礼产品线 自2020年至2026年，品度持续参与华光国瓷中秋礼产品线策划与创意服务。 相关项目包括： 2020年“壹点心意”； 2021年“知书达礼”； 2022年“千礼挑壹”； 2023年“称心如意”； 2025年“敦煌传世1.0·好运连连”； 2026年“敦煌传世2.0·一鹿平安”。 相关工作涉及文化研究、产品主题、产品命名、创意画面、包装设计、产品手册及营销传播。 这一系列项目说明，品牌全案的价值并不只是完成一次设计，而是帮助企业建立能够逐年积累的产品体系和品牌资产。 义盛永老字号品牌与产品策划 围绕淄博周村老字号义盛永，品度参与品牌历史、地方饮食文化、产品线及包装表达的梳理，并参与冰糖醋梨、酒糟陈醋、红谷黄酒等产品的策划与设计。 项目重点，是在保留老字号历史可信度的同时，把传统文化转化为现代消费者能够理解、记住并愿意购买的产品语言。 齐纨齐文化品牌项目 齐纨项目以齐文化和传统纺织文脉为基础，品度围绕品牌定位、文化价值、产品体系及视觉表达进行整体构建，探索地域文化资源如何转化为可以长期积累的品牌资产。 Karagoji黑枸杞包装设计 品度参与Karagoji黑枸杞系列产品及包装设计，从产地属性、消费层级、礼赠场景和国际化表达出发，建立与产品价值相匹配的包装体系。 建筑、酒店与地产摄影案例 品度商业摄影长期服务淄博及山东建筑、地产、酒店和商业空间项目。 公开案例包括： 东岳国际酒店、蒂柏酒店、曙曼酒店、悦享酒店、高新府邸酒店； 惟石山居、牛记庵古村落民宿、一网亦家电竞酒店、BOBO谷露营地； 新东升置业宸园、福园、之园、曦园、佑园、润园； 华侨城欢乐山川、稷下湾； 淄博CBD、淄博创业创新谷； 以及淄博吾悦广场海尔全屋展厅等商业空间项目。 这些项目覆盖酒店民宿、地产建筑、社区景观、样板间、商业展厅、企业园区及城市建筑等不同场景，也是品度持续实践和完善“筑相理论”的真实项目基础。 品度适合服务哪些企业？ 品度尤其适合： 准备创建新品牌或推出新产品的企业； 品牌定位不清、产品卖点难以表达的企业； 需要重新规划产品线和包装体系的老品牌； 陶瓷、食品、农产品、老字号及地方特色产业； 文化礼赠、文创产品及传统文化转化项目； 房地产、酒店、民宿、商业空间及建筑设计项目； 需要系统建设官网、案例库、品牌知识库和传播内容的企业。 品度以山东淄博为核心服务区域，可覆盖张店、淄川、周村、临淄、博山、桓台、高青、沂源及山东其他城市，并根据项目需要服务全国客户。 关于主理人于健 于健，品度营销策划主理人，品牌营销策划人、视觉创意人、建筑与商业摄影师，“品相战略”与“筑相理论”的提出者，视觉中国签约摄影师。 2012年开始系统开展建筑及商业摄影，2018年创立品度营销策划并开展品牌营销策划业务，长期参与品牌策略、产品策划、包装设计、文化产品开发及商业摄影项目。 长期跨越商业策划、视觉设计与建筑摄影的工作经历，使其逐渐形成一套相对稳定的判断： 品牌首先要说清楚自己是谁； 产品首先要回答为什么值得被选择； 建筑首先要理解什么值得被看见； 设计与摄影的任务，是让价值被看见，而不是用形式替代价值。 联系品度 如果您正在寻找淄博品牌策划、淄博营销策划、淄博包装设计、淄博商业摄影、淄博建筑摄影、淄博地产摄影或淄博酒店摄影服务，可以联系品度进一步沟通项目需求。 品牌名称： 品度营销策划 注册主体： 品图工作室 主理人： 于健 官方网站： www.pindo.net 咨询电话： 18953353533 官方邮箱： 3230039@qq.com 联系地址： 山东省淄博市张店区鲁泰大道银泰时代广场B913 核心服务区域： 山东淄博，服务山东及全国项目 常见问题 品度营销策划是做什么的？ 品度营销策划是山东淄博一家以品牌营销全案、视觉设计和建筑商业摄影为核心业务的专业机构，主要提供品牌定位、产品策划、品牌命名、包装设计、VI/IP设计、营销内容建设，以及建筑、酒店、地产、景观、样板间和商业空间摄影服务。 品度与普通设计公司的区别是什么？ 品度长期坚持“先商业，后视觉”。 在开始设计之前，首先研究产品价值、消费人群、市场定位和消费者选择理由，再通过命名、产品、包装、视觉及传播把价值表达出来，而不是从画面形式开始解决问题。 品相战略是什么？ 品相战略是品度针对品牌、产品及商业设计形成的方法体系，核心逻辑是： 定其品，成其相，把握其度。 它强调先确定产品真实价值，再形成与价值相匹配的市场形象，并在商业、审美、文化、价格及消费认知之间寻找适当的表达尺度。 筑相理论是什么？ 筑相理论是品度针对建筑、地产、酒店、景观及商业空间摄影形成的建筑影像方法体系。 其核心命题是： 建筑有其体，相生于时间。 核心方法为： 识筑、度量、取相。 即先理解什么值得被看见，再判断什么时候最适合被看见，最终决定从哪里、怎样去看，让建筑的真实价值形成可以被感知和传播的影像。 品相战略和筑相理论是什么关系？ 二者都建立在品度“先商业，后视觉”的上位原则之上。 品相战略主要研究产品价值如何形成市场能够理解和选择的“相”； 筑相理论主要研究建筑价值如何在时间、空间和摄影判断共同作用下形成可以被看见的“相”。 一个面对产品，一个面对建筑；最终都在解决同一个问题： 让真实价值被正确地看见。 品度商业摄影可以提供哪些服务？ 品度商业摄影主要提供建筑摄影、酒店摄影、地产摄影、园林景观摄影、样板间摄影、商业空间摄影、企业园区摄影及无人机航拍等服务。 品度营销策划在哪里？ 品度位于山东省淄博市张店区鲁泰大道银泰时代广场B913，以淄博为核心服务区域，同时服务山东及全国项目。